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言论:对当前企业新闻宣传工作的几点思考

发布时间:2019-09-10  来源:本网  点击量:227  作者:姚荣华

     前不久与同事闲聊,谈到当前员工获取信息渠道多样化、各类信息复杂化、思维活跃化的情况下,企业新闻宣传工作该如何应对挑战?

周末,我在在菜园子除草时,发现长满红苕藤的地里,很少有杂草,而其它栽有茄子、辣椒等农作物的地里,杂草却长得很茂盛,这让我想到,只有处处充满了正能量,负能量才能无容身之地。

由于信息技术的迅猛发展,广播、电视、报纸、橱窗、网站等传宣传载体不再是员工获取信息的主要渠道,当前,短视频、微信公众号、朋友圈、微博、QQ群等移动载体,以迅速、便携、形式多样的方式,逐步成为了员工获取信息的重要载体,但各类良莠不齐、真假难辨的信息充斥到员工的生活、工作和学习中,为企业舆论引导带来了新的挑战。我们该如何抓好新形势下的新闻宣传工作呢?

抓工作创新,发挥各类宣传载体作用。我们要从载体种类、传播形式、受众群体、传播成效等方面入手,对现有新闻宣传载体进行深入分析,查找新闻内容、采写、编排、传播、反馈等环节存在的不足,积极采取措施,解决存在的不足。研究短视频、公众号、微信群、QQ群等载体在企业新闻宣传中的积极作用,抓住其特点,探索切入点,努力提高新闻传播渠道的多样性、内容的丰富性和交互性,打造全员爱看、愿看、看后有益、看后有反馈的宣传载体或品牌栏目。

新闻宣传工作要接地气。紧密结合员工接收信息的习惯和爱好,发挥好各类不同载体的作用,做到动态报道与连续报道相结合、日常宣传与重点宣传相结合、传统媒体宣传与新媒体推广相结合,做到“图、文、声、视”并茂,增强吸引力和感染力。同时,企业还要在新闻宣传载体的推广、全员参与上狠下功夫,通过制度完善、内容吸引等多条腿走路的方式,防止因报刊发放不及时、微信公众号关注度不够、网站点击率低等问题,而带来的“两张皮”现象,切实发挥新闻宣传在内增凝聚力和外树形象方面的重要作用。

同时,传承过去行之有效的好做法。一直以来,从公司到各单位,层层建立健全了新闻宣传管理制度、完善了考核机制,重视了宣传队伍建设。但因班子更新、岗位人员变动等实际,个别单位没有做好传承工作。当前,要着力解决以下问题:考核机制不健全,新闻稿件只图数量、不注重质量,日常性工作多,而重点报道、深度报道、人物报道、现场新闻、观点言论等较少,注重对内增凝聚力,对外树形象不够等诸多问题。

建议,恢复新闻宣传工作研讨会。每月、每季度或者半年应召开研讨会,以此确立年度、季度、月度的新闻宣传工作重点,发挥好基层通讯员的作用,沉下去,勤动手、动腿、动脑,抓住新闻“活鱼”,不断提高新闻宣传与企业中心工作、与员工关心关注等方面的紧密度。各基层单位要持续构建新闻宣传网络,选聘骨干通讯员队伍,采用送培训到基层、网上话题讨论、外送参加培训以及“师带徒”等多种方式,打造一支既能采写图文、影像素材,又能编辑新媒体图文、视频作品的通讯员队伍,让正能量引领员工思想,占领矿区员工群众的思想阵地。

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